Tout le référencement naturel repose sur une question : que tapent vos clients dans Google ? Choisir les bons mots-clés, c'est s'assurer que chaque page de votre site répond à une vraie recherche. Voici notre méthode.

1. Partez de vos clients, pas de votre jargon

Vous dites « menuiserie aluminium sur mesure », vos clients tapent « fenêtre alu prix ». Listez les questions qu'on vous pose au téléphone : ce sont vos meilleurs mots-clés. Le vocabulaire de vos clients prime toujours sur le vôtre.

2. Comprenez l'intention de recherche

Un mot-clé cache toujours une intention :

  • Informationnelle : « comment entretenir une terrasse bois » → article de blog ;
  • Commerciale : « meilleur paysagiste Marseille » → page comparative, avis ;
  • Transactionnelle : « devis paysagiste Marseille » → page service avec formulaire.

Chaque page de votre site doit viser une intention et un mot-clé principal — c'est exactement ainsi que nous structurons nos créations de sites.

3. Misez sur la longue traîne

« Avocat » est inaccessible ; « avocat droit du travail Dijon » est à votre portée et amène des clients prêts à vous appeler. Les requêtes longues et précises (la « longue traîne ») représentent 70 % des recherches et convertissent mieux.

4. Ajoutez la dimension locale

Pour une activité de proximité, le mot-clé gagnant est presque toujours « métier + ville ». C'est le principe de nos pages locales agence web Marseille et agence web Côte-d'Or — chaque zone mérite sa page dédiée, appuyée par une fiche Google Business optimisée.

5. Évaluez la concurrence avant de vous lancer

Tapez votre mot-clé dans Google : si la première page n'affiche que des géants nationaux, visez plus précis. S'il y a des entreprises locales aux sites moyens, la place est prenable — souvent rapidement, en évitant les erreurs SEO classiques.

En résumé

Vocabulaire client + intention claire + longue traîne + ancrage local : voilà la formule. Chez Abweb, l'étude des mots-clés est incluse dans chaque projet — c'est la fondation de nos 55 sites en première page. Demandez votre audit gratuit.